Portales y contenidos multidominio. Un esfuerzo lógico.
Almuñécar, cualquier atardecer desde Cotobro. Foto SHB.
El debate sobre la rentabilidad de las plataformas tradicionales basadas en un único website o la arquitectura clásica de portal en su sentido genuino de contenido diversificado en una estructura multidominio nos choca directamente, nosotros hemos elegido obviamente la segunda, tenemos decenas de websites y blogs dedicados al mundo del turismo que día a día crecen de forma simultanea. Esto teóricamente supone una ventaja en cuanto a facilidad de posicionar. Bien veremos que no es exactamente así y que nuestra estructura multidomonio responde a necesidades de todo tipo que forman parte de nuestro planning de empresa, que fundamenta sus acciones en el análisis estadístico de nuestros productos y global en cuanto a la información turística que interesa, en el abandono total de todo aquello que no genera tráfico y aprovechando al máximo todas las tecnologías de análisis, gestión y distribución de la información llegar al cliente que nos interesa con el producto que busca. Con la mente clara vemos que el sistema tiene sus claros inconvenientes y seguramente la decisión sobre que modelo dependa mucho del tipo de negocio y de su volumen, esto al menos es lo que decía Matt Cutt ingeniero y portavoz de Google quién además hace unos meses vino a confirmar que desde luego es más recomendable disponer de dominio y hosting en los países que queramos posicionar.
Dispersión de la imagen corporativa, es como no el principal escollo. Creamos cada día contenidos y cuidamos su difusión en los medios tradicionales y sindicados y lo hacemos después de repasar la actualidad turística y de hacer en definitiva tantas cábalas como el momento requiera. También hemos cuidado poner anuncios propios para invitar a nuestros visitantes prolongar su estancia en otros portales y blog de contenidos afines, claro ponemos el logo de SHB en nuestros websites, de alguna forma cuando un visitante de nuestro portal dedicado a los campos de Golf en la Costa del Sol hace click en un anuncio y entra en otro portal nuestro dedicado por ejemplo a los puertos deportivos de Andalucía pierde parte de la memoria de marca, a el en definitiva le da igual el que ambos portales pertenezcan a SHB y que se remiten tráfico por intereses afines y en este caso por roles socioeconómicos igualmente afines, simplemente la estrategia funciona a la perfección, y si, hay un cierto desequilibrio entre la enorme presencia que en contenidos ofrecemos con la penetración de nuestra marca en Internet, pero llevamos un año que cumplimos precisamente en estos días, bueno un año con la empresa constituida. Aún así todos los indicadores nos hacen concluir que incluso, llegado el momento en que se produzcan un número de impactos críticos al día la penetración en el mercado de la marca SpainHotelsBooking será importante lo sabemos y esperamos estar entre los primeros en un plazo de un par de años.
Decíamos que no es exacto hablar que una estructura multidominio en sí ayude a conseguir un mejor posicionamiento, esto seria confundir las cosas existe una práctica fraudulenta que consiste en crear las llamadas páginas Doorway’s, páginas que duplican el contendido de otra o sin contenido real, espero haberlo escrito bien y si no lo siento, pero lo cierto es que si tienes 100 dominios todos necesitan enlaces externos para posicionar por tanto en cuanto a esfuerzo requerirán bastante más que 1 solo dominio, esto esta claro y esta diferencia es realmente importante y aplicable a casi todas las acciones que normalmente conforman el quehacer SEO, hay que revisar 100 estadísticas, las actualizaciones son interminables.
SpainHotelsBooking en nuestra división SEM, quiere ofrecer un producto sólido y serio para un sector que necesita realmente métodos de posicionamiento y comercialización online especializados.