¿Por qué podemos observar un descenso continuado de búsquedas del término “Spain”?
Análisis evolución búsqueda del criterio “Spain”. Graf. SHB.
Google Trends, es una herramienta análisis y comparación de volumen de búsquedas en Google y en Google News (noticias) que utilizamos mucho en nuestro blog de posicionamiento en internet. Hace unos días publicamos un post titulado “HERRAMIENTAS POSICIONAMIENTO: Estudios de tendencias, la llave” , en el planteábamos la importancia del análisis continuado de tendencias para el posicionamiento en internet. Los datos que analizamos en el, nos han movido a escribir este, en parte para intentar una mejor comprensión de los datos arrojados en el anterior.
Todos conocemos con mayor ó menor detalle datos sobre la evolución del turismo extranjero en nuestro país. Los datos con importantes diferencias, por sectores y destinos no tienen en general mala pinta, el gráfico que encabeza este post si.
Nos ofrece un importante descenso continuado del volumen de búsquedas para el criterio Spain. Para ilustrar este dato que se refiere a estos 4 últimos años (los mismo que estudia Google Trends), en el gráfico superior hemos insertado dos líneas una roja y otra verde la primera señala el pico más alto durante 2004 y la verde el más alto de 2008, podemos observar que la distancia entre ambas líneas es sin duda importante podríamos concluir que mientras el número de hogares con conexión a internet ha subido considerablemente, el número de reservas hoteleras hechas en internet ha llegado a cifras que hacen replantear el modelo de negocio, el movimiento de personas igualmente crece, el turismo que recibimos de los países emisores no parece sino dar síntomas de un crecimiento moderado con distinta suerte por destinos, decrecen el número de búsquedas resulta paradójico.
Lo primero que tenemos que tener en cuenta es que este criterio trasciende con mucho el contexto turístico. Por lo que hemos decidido ampliar nuestro análisis y de forma aleatoria pero siempre buscando criterios con un volumen significativo de resultados, hemos realizados 2 análisis más en el siguiente gráfico la evolución por algunos de los sectores turísticos más importantes, en el tercero lo hacemos con algunos de los destinos más importantes en forma conjunta a la palabra “hotels” para procurar obtener resultados del contexto turístico en inglés, claro el idioma elegido en este caso es el inglés, pronto haremos otros.
El análisis sectorial muestra igualmente descensos pero menos acusados. Graf. SHB.
Los descensos más acusados por sectores los protagonizan los criterios “Spain beaches” y “Spain museum”, precisamente los más buscados. “Spain rural” comienza a dar resultados a comienzos de 2005 y vemos que presenta una gráfica más continua, con menos picos y valles, lo que avala el buen comportamiento del sector en cuanto a estacionalidad. En el otro, por otra parte lógico, extremo en cuanto a estacionalidad, encontramos “Spain ski” que parece igualmente ir en descenso.
Por destinos el análisis si que muestra importantes diferencias. Graf. SHB.
Este último estudio si me ha sorprendido. Me sorprende ver el importante descenso que sufre el criterio “Barcelona hotels”, todos los demás excepto “Marbella hotels” promedian al descenso pero los hoteles de Barcelona muestran un descenso muy significativo, es importante notar que gran parte de este descenso en el volumen de búsquedas se produce en el primer año en 2004.
Normalmente el descenso de búsquedas en turismo, cuando no se corresponde proporcionalmente con un descenso en el volumen de reservas, nosotros las entendemos como un síntoma de madurez del destino. La explicación la encontramos en que el número de búsquedas que un viajero hace para elegir los diferentes productos que conforman su viaje descienden en función del conocimiento adquirido del destino.
Bueno esto puede servir para consolar a algunos pero una política de crecimiento adecuada debería de dar otros gráficos.