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El otro día realizando un análisis de tendencias de búsqueda para un cliente nuestro, la cadena mas importante en número de camas de hotel en Ibiza, detectamos un crecimiento realmente importante, el 250%, para el criterio de búsqueda "hoteles baratos Ibiza".
No debería sorprendernos tanto sabemos que la política de contención de precios es la que se ha impuesto en todos los destinos vacacionales de España desde 2008. Fruto de este análisis publicamos este primer post y este otro en el que continuábamos y extendíamos nuestros análisis y las consideraciones a las que nos llevaban.
Concluíamos que en realidad no se trataba de un problema puntual de Ibiza o de Baleares, como se podría desprender de las noticias que recogían distintos medios de comunicación relacionadas con cierta competencia desleal o de como estas ofertas realmente impactantes pondrían en peligro la rentabilidad de la campaña, del impacto que estaba teniendo en estos precios el crecimiento de la demanda de otros destinos competidores con los Baleares a nivel internacional como Turquía, Grecia y otros. Todo apuntaba a que el problema era de índole nacional y proponíamos a nuestros lectores una sencilla prueba que consiste en escribir la palabra "hoteles" en la barra de búsquedas de Google, para comprobar como inmediatamente debajo, en la casilla desplegable en la que el buscador lista las palabras que siguiendo a "hoteles" obtienen mayores índices de consultas aparecería la palabra "baratos", sigue siendo así.
La economía de Ibiza depende totalmente de cada una de sus campañas de vacaciones, la marcha de las reservas de hoteles y apartamentos en Ibiza marca el pulso económico de la isla porque a partir de este referente y de las llegadas de vuelos a Ibiza comienza toda la comercialización de productos y servicios que también tienen un importantísimo efecto sobre la economía de la isla como por ejemplo y muy destacadamente las discotecas de Ibiza o los diversos productos relacionados con el turismo activo en Ibiza, como y también de forma destacada la náutica.
Como empresa dedicada al posicionamiento web, en Spainhotelsbooking estamos totalmente familiarizados con la realización de estudios de tendencias de búsqueda, de análisis de la dificultad de posicionamiento y muchos otros análisis que forman parte imprescindible de nuestra actividad y lo mas importante a lo largo de los años hemos aprendido mucho sobre su interpretación y esto es fundamental de nada sirve hacer un perfecto análisis de la densidad de palabras clave en un website si no va acompañado de otro de tendencias de búsqueda e incluso de otro comparativo de la competencia. En el caso de los análisis de tendencias de búsqueda y en el sector turístico hay que tener en cuenta que sus resultados son muy dinámicos es decir que cambian frecuentemente y lo hacen en función de las diferentes épocas del año, de la coyuntura turística y económica y dentro de la temporada alta de la disponibilidad de producto entre otros muchos factores. Además hay que tener en cuenta que en primer lugar estos datos se refieren a las formas de búsqueda y no siempre son trasladables o se corresponden con los resultados de ventas y por otra parte es muy importante que estos, por otra parte fáciles de realizar, análisis deben ser llevados a cabo por una persona experta que conozca el uso de comandos de búsqueda para poder definir de una forma exacta los factores que queremos analizar y comparar, en caso contrario los resultados pueden ser bastante errados.
De todas formas este es el año de los hoteles baratos y pensamos que esta política no es fruto de una competencia virulenta y desmesurada si no una respuesta inteligente a una situación realmente crucial porqué si en estos momentos nuestros hoteles no resultan competitivos, en algunos destinos de sol y playa se puede producir un crack económico de consecuencias irreparables, mas vale vender barato y poder continuar manteniendo en la medida posible los puestos de trabajo y garantizar a pervivencia de nuestros establecimientos que quedarse viéndolas venir en un panorama tan delicado. El año por otra parte en cuanto a reservas hoteleras promete y en el caso de Ibiza parece que podría alcanzar niveles de 2007.
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