ONLINE SPAIN HOTELS BOOKING

Vistas desde Balcón Europa Nerja, hoy. Foto SHB.
Hace unos días que nos dejo 2008, un año memorable para nuestra empresa que ha vivido un crecimiento importante alcanzando plenamente todos los objetivos para este periodo y superando lo previsto para algunas de las áreas que tratamos.
Tenemos que aclarar que para 2008 no existían objetivos económicos sino que hablamos de objetivos de penetración en el mercado, no obstante ya se está configurando el horizonte cercano económico que vendrá marcado, al contrario que el resto de nuestra actividad, por un crecimiento intencionadamente ralentizado especialmente en nuestra área SEM/ SEO. Esencialmente buscamos pocos clientes a los que atender en una dedicación total para conseguir prestigio para nuestra compañía, esto implica un concepto de comercialización diferente, buscamos la excelencia en nuestra gestión y el prestigio de llevar a nuestros exclusivos clientes a los primeros puestos de Google por los criterios más deseados por los mismos.
 
Fluorita y Cuarzo. Minerales un excelente regalo de empresa.. Foto SHB.
En cuanto a la penetración en el mercado online, la actividad de SHB, se diversifica esencialmente en 3 campos posicionamiento en buscadores, publicidad y turismo. El crecimiento en contenidos y penetración en cualquiera de ellas se traslada a las otras 2, es uno de los principios de la conceptualización de nuestro modelo de negocio y es trasladable a muchos planteamientos de proyecto web. En este contexto podemos decir que el posicionamiento web que hemos adquirido para muchos de nuestros productos turísticos a consolidado mucho nuestra presencia el mercado del posicionamiento web y el marketing online, esencialmente hemos logrado una penetración notable en el mercado general del turismo online gracias a la penetración que hemos conseguido en algunos de los destinos más importantes del sector de turismo de sol y playa, especialmente Costa del Sol, Baleares y Canarias y dentro de este grupo especialmente la Costa del Sol, es una cuestión de proximidad y dentro de la Costa del Sol en este momento desarrollamos una estrategia de posicionamiento en el sector de turismo cultural en Málaga y Costa del Sol en general y puntualmente acabamos de desarrollar un portal dedicado a los museos en Málaga, simplemente siguiéndole el pulso al desarrollo turístico previsto para el destino.
De esta manera estas tres áreas no solamente convergen en su desarrollo contextual de contenidos y de posicionamiento en internet sino que además lo hacen en lo relativo al desarrollo de producto y configuran el futuro desarrollo de la empresa de una forma global. Para entenderlo, basta un ejemplo cuando presentamos nuestro producto a un posible cliente de posicionamiento web en la Costa del Sol, le presentamos un producto que:
Viene avalado por una empresa que posiciona por criterios importantes en lo relativo al posicionamiento en internet como “manual de posicionamiento”, “posicionamiento internet” y otros muchos más puntuales como “análisis de tendencias de búsqueda”, “métodos posicionamiento”… Esto tiene una importancia y un coste desmedidos.
Tiene portales y blog posicionando en temas turísticos de primer orden para el destino en este momento como “Turismo cultural Costa del Sol”, “Eventos Costa del Sol”, “Museos Málaga”, “apartahoteles Costa del Sol” y un largísimo etc.. que conforman una plataforma totalmente transparente ideal para la creación y distribución de contenidos en busca de un servicio de posicionamiento web eficiente y transparente, tanto para nuestro cliente que es a quien debemos nuestra absoluta lealtad, como a los buscadores y la sociedad de la información que son el soporte y el cuerpo de nuestro negocio, de nuestra inversión y de nuestro trabajo.
Por otra parte estos mismos portales pueden ser vehículo publicitario que como hemos explicado en varias ocasiones en nuestro blog de posicionamiento “Buscadores”,  la publicidad puede tener excelente rendimiento en penetración en los mercados online y posicionamiento web.
En definitiva cuando hablamos de prestigio es porque queremos desvincular nuestra empresa de la imagen estereotipo “friki” que parece contagiar a las empresas y personas que se dedican al posicionamiento, esta imagen negativa sin duda, tiene mucho que ver con el desconocimiento de por una parte que es el SEM y el SEO y que cuestiones reales son su campo de acción que en ambos casos es claro y complejo porque trata de optimizar la información y convertirla en herramienta de venta en un momento en que la competencia por las 10 primeras posiciones de cualquier criterio que tenga relevancia es sensiblemente superior a las que contemplábamos hace unos 3 años. Cada día es más difícil posicionar por criterios competitivos y la tendencia es exponencialmente alcista.
Espero que este próximo año nos traiga importantes logros a todos. Feliz 2009.
 

Análisis evolución búsqueda del criterio “Spain”. Graf. SHB.
Google Trends, es una herramienta análisis y comparación de volumen de búsquedas en Google y en Google News (noticias) que utilizamos mucho en nuestro blog de posicionamiento en internet. Hace unos días publicamos un post titulado “HERRAMIENTAS POSICIONAMIENTO: Estudios de tendencias, la llave” , en el planteábamos la importancia del análisis continuado de tendencias para el posicionamiento en internet. Los datos que analizamos en el, nos han movido a escribir este, en parte para intentar una mejor comprensión de los datos arrojados en el anterior.
Todos conocemos con mayor ó menor detalle datos sobre la evolución del turismo extranjero en nuestro país. Los datos con importantes diferencias, por sectores y destinos no tienen en general mala pinta, el gráfico que encabeza este post si.
Nos ofrece un importante descenso continuado del volumen de búsquedas para el criterio Spain. Para ilustrar este  dato que se refiere a estos 4 últimos años (los mismo que estudia Google Trends), en el gráfico superior hemos insertado dos líneas una roja y otra verde la primera señala el pico más alto durante 2004 y la verde el más alto de 2008, podemos observar que la distancia entre ambas líneas es sin duda importante podríamos concluir que mientras el número de hogares con conexión a internet ha subido considerablemente, el número de reservas hoteleras hechas en internet ha llegado a cifras que hacen replantear el modelo de negocio, el movimiento de personas igualmente crece, el turismo que recibimos de los países emisores no parece sino dar síntomas de un crecimiento moderado con distinta suerte por destinos, decrecen el número de búsquedas resulta paradójico.
Lo primero que tenemos que tener en cuenta es que este criterio trasciende con mucho el contexto turístico. Por lo que hemos decidido ampliar nuestro análisis y de forma aleatoria pero siempre buscando criterios con un volumen significativo de resultados, hemos realizados 2 análisis más en el siguiente gráfico la evolución por algunos de los sectores turísticos más importantes, en el tercero lo hacemos con algunos de los destinos más importantes en forma conjunta a la palabra “hotels” para procurar obtener resultados del contexto turístico en inglés, claro el idioma elegido en este caso es el inglés, pronto haremos otros.

El análisis sectorial muestra igualmente descensos pero menos acusados. Graf. SHB.
Los descensos más acusados por sectores los protagonizan los criterios “Spain beaches” y “Spain museum”, precisamente los más buscados. “Spain rural” comienza a dar resultados a comienzos de 2005 y vemos que presenta una gráfica más continua, con menos picos y valles, lo que avala el buen comportamiento del sector en cuanto a estacionalidad. En el otro, por otra parte lógico, extremo en cuanto a estacionalidad, encontramos “Spain ski” que parece igualmente ir en descenso.

Por destinos el análisis si que muestra importantes diferencias. Graf. SHB.
Este último estudio si me ha sorprendido. Me sorprende ver el importante descenso que sufre el criterio “Barcelona hotels”, todos los demás excepto “Marbella hotels” promedian al descenso pero los hoteles de Barcelona muestran un descenso muy significativo, es importante notar que gran parte de este descenso en el volumen de búsquedas se produce en el primer año en 2004.
Normalmente el descenso de búsquedas en turismo, cuando no se corresponde proporcionalmente con un descenso en el volumen de reservas, nosotros las entendemos como un síntoma de madurez del destino. La explicación la encontramos en que el número de búsquedas que un viajero hace para elegir los diferentes productos que conforman su viaje descienden en función del conocimiento adquirido del destino.
Bueno esto puede servir para consolar a algunos pero una política de crecimiento adecuada debería de dar otros gráficos.